營銷動態能力的構成--中國國際化企業視角/企業全球視野國際營銷 ![](/liaode/images/fjie0.gif)
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本書的價值和創新之處主要體現在:,豐富完善了對營銷動態能力的構成維度,構建了各維度之間的關繫模型並給予了實證檢驗支持,深化了對營銷動態能力的概念化和操作化探索。第二,以資源基礎觀理論和動態能力理論為理論基礎,深化了對營銷動態能力形成機理的認識。《營銷動態能力的構成——中國國際化企業視角》發現,不僅以往研究探討的資源遴選機制和能力構建機制是營銷動態能力的前置影響因素,環境感知機制和組織學習機制同樣是兩個重要的前置影響因素。第三,通過理論分析和實證檢驗揭示了營銷動態能力的形成機理,即環境感知機制、資源遴選機制、組織學習機制和能力構建機制對四個核心營銷流程有著不同的積極影響作用,在促進跨部門營銷流程發展的基礎上,提升企業的營銷動態能力...
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