營銷策劃(第2版)/“十三五”普通高等教育應用型規劃教材·市場
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《營銷策劃(第2版)/“十三五”普通高等教育應用型規劃教材·市場營銷》力求體現以下特點: 1.針對性。根據營銷策劃科學性與實踐性相結合的特點,本著培養市場所需營銷策劃人纔的目的,在借鋻國內外營銷策劃領域研究成果的基礎上,緊密聯繫中國實際和特定市場營銷環境,結合企業營銷策劃活動實踐,詳細、繫統、簡明扼要地闡述現代營銷策劃的基本概念、原理和方法。 2.實用性。書中所用的多數案例來自營銷策劃工作的實踐,具有一定的普遍性和典型性。在理論講解中配以案例,讓讀者能夠感受理論知識的魅力,並體會到理論在實踐中運用的技巧;在每章的後面配有綜合案例,讓讀者能夠繫統運用理論知識。 3.體現新變化。以移動互聯網為代表的新媒體對社會生活、經濟活動的滲透越來越深,營銷策劃的陣地也出現從線下向線上轉移的趨勢。順應這一趨勢,書中總結了新媒體營銷的特點和方法,以便讀者更快速地掌握相應的知識。
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