內容簡介
“世紀營銷實戰叢書”是一套從多視角來展示新世紀營銷理論與實踐的繫列著作。它以創新的思維概括和總結近年來靠前外企業在營銷實戰中的成敗得失,並引入當代靠前近期新營銷理論和管理方法,既有一定的理論深度,又具有實際操作性;既有企業、行業的前沿信息,又有規範性分析。它不是抽像的理論,也不是案例的羅列,而是歷史與現實、理論與實際的交彙。它將對從事營銷實踐的企業家、經營者、營銷人員及在校學生有所幫助和啟迪。
靠前步,成立策劃小組。調查分析工作的開展由廣告策劃小組分工安排進行。策劃小組應在調查工作開展前成立,具體負責某一特定的廣告策劃工作。
小組成員一般包括:業務經理、策劃人員、文案創作員、美術設計指導、美術設計員、攝影員、市場研究分析員、市場調查人員、媒體聯絡員、公共關繫人員、心理學研究員。
業務經理在廣告公司中其有特殊地位,負責保持和發展與廣告主的良好關繫。他們一方面代表廣告公司深入了解客戶的營銷組合、問題和營銷目標,並參與制定和執行廣告目標及策略;另一方面,他們又代表客戶,把上述詳情和要求,傳遞給廣告公司創作人員。作品初稿完成後,業務經理還得通過自己的演講,讓客戶接受廣告計劃。如有不......
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