內容簡介

    《營銷管理：理論·實務·案例》是《公需專修教材》繫列教材之一。本教材是為滿足營銷管理者學習專業管理知識的迫切需要編寫而成的。《營銷管理：理論·實務·案例》是一本介紹營銷管理基本理論和方法體繫的更新教材，反映了本學科的新進展，對營銷戰略策略、目標市場選擇和市場定位、體驗營銷、服務營銷、綠色營銷等營銷管理知識進行了比較繫統的介紹，探討了近期新營銷理念，書中還收集了大量營銷管理的案例和習題，供讀者參考並能引發更多更好的思考。本教材對培養我國企業營銷管理的專業技術管理人纔起到有益的作用，能夠成為他們知識更新的教材和案頭常用的工具書。