品牌負面信息影響機制研究:基於消費者視角的實證與案例分析
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《品牌負面信息影響機制研究:基於消費者視角的實證與案例分析》假設並驗證了品牌負面信息對消費者的影響過程機制問題。 從企業視角出發,用實驗法檢驗了企業履行積極的社會責任行為對消費者的購買意願因品牌負面信息影響的稀釋作用:從消費者個體特質出發,測試了不同的消費者利他主義對企業社會責任稀釋作用的調節效應;運用統計建模方法考察了品牌負面信息對消費者購買意願影響的路徑依賴關繫即影響機制問題。 《品牌負面信息影響機制研究:基於消費者視角的實證與案例分析》適合高等院校企業管理相關專業的本科生、碩士和博士研究生學習與研究之用,也可供相關領域的老師和實業界的市場營銷管理人員或品牌經理人等閱讀和參考。
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