跨越品牌鴻溝 ![](/liaode/images/fjie0.gif)
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本書將要介紹的“品牌鴻溝”理論體繫就是為了解決當下的品牌建設問題的。 首先,“品牌鴻溝”理論抓住了品牌的“源頭”——歸根結底,品牌建設的對像是目標受眾。也就是說,“品牌”的定義、“成功品牌”的定義都應該從目標受眾的角度來下,而不是由所謂的“專家”來下。從這個角度來審視品牌理論,就像抓住了金字塔的塔尖,一切都能化繁就簡。 其次,“品牌鴻溝”理論提供了一繫列品牌工具,如“品牌矩陣”、“品牌三角”、“品牌關繫譜”等,可以幫助使用者對自己的品牌進行繫統、科學的診斷和建設。 再次,“品牌鴻溝”理論將抽像的品牌建設過程切割為可測量、可控的過程,便於市場部人員以及企業老板科學地把控市場經費的使用和績效評估,等
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