●part1網紅與網紅經濟憑什麼火了
1.1人人都想當網紅的時代2
1.1.1papi醬帶來的“新文化運動”2
1.1.2人人都想做網紅4
1.2網紅是怎樣煉成6
1.2.1網紅的3大特點6
1.2.2網紅的多樣化屬性9
1.2.3網紅，不僅顏值這麼簡單12
1.3從粉絲經濟到網紅經濟，什麼變了14
1.3.1網紅經濟=粉絲經濟？14
1.3.2網紅經濟與粉絲經濟的關繫16
1.4網紅的驚人力量18
1.4.1七分之一的高成交量18
1.4.2單月1300萬的銷售記錄19
1.4.3580億：讓人咋舌的數字20
1.5對不起，你成不了網紅21
1.5.1你能否不斷生產內容？21
1.5.2不斷的互動22
part2升級粉絲經濟，搶占網紅電商
2.1互動更真實：親密互動是網紅推薦技能25
2.1.1直播間的多人互動25
2.1.2擁有人氣的互動模式——視頻連線27
2.1.3社交平臺的互動28
2.2數據更可靠：留下真愛粉，拋棄“黑”與“路人”32
2.2.1數據更可靠：你是不是真的網紅？32
2.2.2質量大於數量：拋棄“黑”與“路人”34
2.2.3為粉絲樹立榜樣35
2.3內容更落地：有顏值也得有纔華37
2.3.1網紅大吐槽：除了臉，什麼都沒有！37
2.3.2要顏值，更要有內涵39
2.3.3適合自己的，纔是纔華40
2.4多渠道溝通：有文有圖有視頻，更有真相42
2.4.1有文有圖有視頻43
2.4.2多渠道打造網紅的IP價值45
2.4.3什麼是真相？真實！46
2.5社交電商：定制化與小眾化的春天49
2.5.1圍繞社交，創造一批鐵杆粉絲49
2.5.2“定制化、小眾化”模式漸成主流51
2.6營銷更精準：讓商業帶上人情味兒53
2.6.1強行營銷就是失敗54
2.6.2“搔首弄姿”打動不了人心55
2.6.3缺乏關懷，網紅的營銷有些冷56
2.6.4人情味兒，網紅營銷的“第一法寶”57
part3網紅千面，什麼樣的網紅能火
3.1自媒體網紅：靠的就是纔華59
3.1.1不拼顏值，拼纔華與思想60
3.1.2草根式+正向能量61
3.1.3超群的專業能力62
3.1.4勵志+出書63
3.2視頻主播網紅：個性鮮明與嬉笑怒罵65
3.2.1個性鮮明，刷出自己的存在感65
3.2.2嬉笑怒罵，點燃直播間的熱度66
3.2.4會熱鬧，更要會技術67
3.2.5VR直播：主播網紅的未來發展68
3.3淘品牌網紅：做個最懂時尚的人70
3.3.1對時尚的精準把控70
3.3.2自身就是時尚的風向標72
3.3.3互動、互動在互動！73
3.4草根式網紅：最接地氣纔很受歡迎74
3.4.1將“自黑”進行到底74
3.4.2“賣萌耍寶講段子”76
3.4.3草根網紅的原則：平民化視角78
3.5事業型網紅：以事業做成網紅79
3.5.1分享創業理念79
3.5.2分享職場心得81
3.5.3精準定位，細化職場技巧82
3.5.4成熟穩重：事業型網紅的基本素質83
3.6社群型網紅：真正的紅人IP85
3.6.1從個人到品牌：網紅的必然“歸宿”86
3.6.2豐富場景帶來的豐富社群內容87
3.7如何選擇的網紅類型90
3.7.1趣味測試：你是否能成為網紅？90
3.7.2找到自己的特質，不斷走下去91
part4無粉絲不網紅，“吸粉”的六個策略
4.1信任，信任，還是信任！95
4.1.1給粉絲們一個“造神運動”的機會96
4.1.2勿“口不擇言”丟失粉絲97
4.2社交平臺的“吸粉”策略98
4.2.1平臺的吸粉策略98
4.2.2貼吧：“神龍見首不見尾”的吸粉策略101
4.2.3定期發布“定制分享”主題帖103
4.3視頻直播平臺的“吸粉”策略105
4.3.1形像上讓人眼前一亮105
4.3.2提升自己的品味106
4.3.3特長是吸粉的關鍵106
4.3.4巧妙視頻介紹大引流.107
4.4自媒體平臺的“吸粉”策略108
4.4.1做一個“標題黨”109
4.4.2內容是自媒體吸粉的核心110
4.4.3注意版面優化，別敗在小細節上111
4.5網絡電臺的“吸粉”策略113
4.5.1以情感打動人113
4.5.2以內容打動人114
4.6其他平臺的“吸粉”策略115
4.6.1“互動吧”的吸粉技巧115
4.6.2知乎平臺的吸粉技巧.116
4.6.3淘寶平臺的吸粉技巧.118
part5精準粉絲，構建網紅社群的七個關鍵
5.1借風好使船，精準選擇社群平臺121
5.1.1平臺：快速轉發與分享的紅人網絡121
5.1.2公眾平臺：自媒體網紅的很好選擇123
5.1.3擁有社群級因的平臺：百度貼吧124
5.1.4社群運營的重要戰場：QQ群125
5.1.5其他平臺127
5.2如何設計社群管理架構與成員劃分129
5.2.1社群領袖130
5.2.2社群管理員設定132
5.2.3社群意見領袖的數量與分工133
5.3社群規則如何制定135
5.3.1入群門檻的設定135
5．直接踢群139
5.4活躍社群的6個方法142
5.4.1讓社群充滿場景化特質142
5.4.2網紅及社群領袖的話題輸出144
5.4.3稀缺有趣內容的輸出145
5.4.4營造積極的社群氛圍147
5.4.5定期舉辦線下見面會149
5.4.6巧用紅包激活社群活力150
5.5創造社群文化，增強粉絲黏性152
5.5.1增強社群凝聚力的利器：活動152
5.5.2打造社群專屬的“內容創作團”154
5.5.3粉絲成嘉賓：每個人都有曝光機會！155
5.5.4打造社群專屬的入群儀式156
5.6復制社群，形成規模效應159
5.6.1復制社群，創造細分社群159
5.6.2細分社群建立的細則160
5.7構建社群品牌，形成品牌影響力163
5.7.1培養社群的粉絲習慣163
5.7.2專屬標識，傳播社群品牌165
part6做好內容運營，干貨纔是核心競爭力
6.1內容必須帶足標簽，足夠個性化168
6.1.1符合粉絲的標簽心理168
6.1.2借助“特殊粉絲”制造個性內容169
6.1.3巧分組，巧發送！171
6.2不同傳播平臺內容風格要有差異化172
6.2.1品平臺的傳播：更自由、更真實172
6.2.2平臺的傳播風格：公眾、群聊必不可少！173
6.2.3社交平臺，營銷不是全部！174
6.3不斷尋求內容與粉絲需求的契合點176
6.3.1找準粉絲內容發散，並定期進行調查176
6.3.2學會信息維護，找到粉絲的需求在哪裡177
6.3.3給予粉絲創作的權力，擊中粉絲痛點179
6.4做好全渠道內容運營181
6.4.1視頻輸出181
6.4.2書籍出版182
6.4.3粉絲活動183
6.4.4培訓：讓粉絲感到物超所值183
6.4.5粉絲深度參與的內容制作185
6.5推送內容，別忘了粉絲的使用習慣187
6.6.1內容幅度有多長？187
6.6.2圖片雖好，但也要注意粉絲習慣188
6.6.3注意信息推送的時間點189
part7網紅商業化產業鏈的五大方向
7.1社交平臺的引流與廣告分發191
7.1.1精準引流，讓商業直達粉絲191
7.1.2引流與分發的注意事項：與網紅特質相符192
7.2網紅經紀公司的商業化運作194
7.2.1多網紅聯盟，多渠道盈利194
7.2.2網紅社交賬號的專業化運作195
7.2.3電商店鋪：網紅必然涉及的變現渠道196
7.3供應鏈生產商合作營銷198
7.3.1合作營銷：網紅粉絲的專屬產品198
7.3.2創建“網紅品牌”，打通供應鏈環節199
7.4小眾化、個性化產品開發201
7.4.1主打個性牌，“眾籌”成王道201
7.4.2自主品牌的誕生202
7.5企業品牌合作代言與引流204
7.6.1網紅的品牌代言204
7.6.2產品活動引流205
part8改變未來，網紅經濟將顛覆什麼
8.1強化粉絲經濟，顛覆傳統銷售模式208
8.1.1銷售的是粉絲，而不是產品208
8.1.2細分領域爆發，垂直網紅創造商業價值209
8.1.3眾籌實現定制化“粉絲經濟”定制化營銷211
8.2傳統營銷方式一去不復返213
8.2.1用活動營銷，娛樂感染粉絲！213
8.2.2培訓會員制銷售漸成主流214
8.2.3借助情懷，誘發粉絲的消費欲望215
8.3產品設計模式被改變，突出參與感217
8.3.1網紅融入設計，凸顯網紅氣質217
8.3.2由粉絲設計“網紅專屬產品”218
8.4泛娛樂化，沒有什麼不能娛樂化表達220
8.4.1娛樂化的態度解構一切220
8.4.2很好網紅的泛娛樂化：一句話掀起“商業戰爭”221
8.5網紅是一種夢想與生活模式223
8.5.1網紅的生活模式223
8.5.2未來的企業家，也會是網紅！225
8.5.3企業家的“網紅生活”226
part9知名網紅的掘金之路
9.1張大奕的網紅之路230
9.1.1張大弈的網紅初嘗試230
9.1.2“粉絲是平等的”231
9.1.3用心經營網紅事業232
9.1.4粉絲們的大福利：直播大優惠！233
9.2YY娛樂平臺瀋曼的掘金路235
9.2.1從不自到自信：瀋曼的艱難起步235
9.2.2從自信到努力，瀋曼不停歇的腳步236
9.3徐妍與“深夜發媸”238
9.3.1不斷調整的90後“幕後美女”238
9.3.2精準定位，擊中粉絲痛點239
9.4“Papi醬”引發的爭議242
9.4.1papi醬的起步：變音原創視頻242
9.4.2輕松背後的不輕松244
9.4.3成名後帶來的爭議244
9.5同道大叔：愛吐槽的星座段子手246
9.5.1一波又三折：飄忽的定位246
9.5.2精準定位：漫畫，圖書，一個都不能少！247
9.6谷大白話：擁有專業氣質的網紅250
9.6.1接地氣的本土化改造250
……
“網紅經濟”日益發酵，成為資本市場“風口上的飛豬”。利用移動社交和內容紅利，眾多網紅不斷湧現，通過多種商業模式將流量轉化為銷量，實現了網紅變現。誰能成為網紅，怎樣成為網紅，如何通過網紅實現營銷和商業模式升級，成了更多人關注的話題。
《網紅經濟掘金實戰》從網紅的屬性談起，通過網紅粉絲如何積累、網紅社群如何構建、網紅內容如何運營、網紅如何營銷、網紅如何變現等內容，全面展現了網紅背後的產業鏈，幫助更多想成為網紅以及準網紅找到成功之路。同時給移動電商從業者、傳統企業的營銷人員提供了新的營銷策略，即培植網紅，借助網紅實現產品引爆。《網紅經濟掘金實戰》適合想成為網紅的草根、企業營銷人員、創業者、網紅培訓學院閱讀使用！
