內容簡介
本書將要介紹的“品牌鴻溝”理論體繫就是為了解決當下的品牌建設問題的。
首先，“品牌鴻溝”理論抓住了品牌的“源頭”——歸根結底，品牌建設的對像是目標受眾。也就是說，“品牌”的定義、“成功品牌”的定義都應該從目標受眾的角度來下，而不是由所謂的“專家”來下。從這個角度來審視品牌理論，就像抓住了金字塔的塔尖，一切都能化繁就簡。
其次，“品牌鴻溝”理論提供了一繫列品牌工具，如“品牌矩陣”、“品牌三角”、“品牌關繫譜”等，可以幫助使用者對自己的品牌進行繫統、科學的診斷和建設。
再次，“品牌鴻溝”理論將抽像的品牌建設過程切割為可測量、可控的過程，便於市場部人員以及企業老板科學地把控市場經費的......
