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本書是國家首批28所示範性高職院校教學資源建設成果，全書貫徹教育部[2015]6號《關於深化職業教育教學改革全面提高人纔培養質量的若干意見》等文件精神，與校外實訓基地企業進一步合作，以廣告策劃職業工作活動順序為邏輯進行設計，借鋻德國職業教育課程理念，構建“理實一體化”教學素材框架，為高等職業教育經管類課程的“工學結合”做出了示範與引領。全書設計了8項概括性學習任務，包括廣告策劃認知、廣告調查分析、廣告戰略制定、廣告策劃創意、廣告文案制作、廣告媒介選擇、廣告效果評估和廣告策劃書編寫。本書完整編述了廣告策劃職業的一般工作活動，適合應用型本科、高職、成人繼續教育經濟管理類專業教學使用，也可作為在職人員參加職業培訓、工作實踐的指導用書。

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本書根據廣告設計專業相關崗位的工作要求，結合廣告設計專業基礎知識和專業技能編寫而成。本書的主要內容包括廣告文案概述以及文案在平面廣告、電視廣告、廣播廣告、網絡廣告中的應用。全書貫徹工學結合的人纔培養理念，結合項目教學法的特點，重點突出理論與實踐相結合的教學方式。本書在內容編排上嚴謹、科學，大量廣告文案實例的賞析讓閱讀與學習變得更加有趣，實現了理論與實踐的結合。本書不僅可以作為技工院校和中等職業技術學校廣告設計專業學生的教材，也可以作為廣告設計相關從業人員的參考書。

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