內容簡介
本書首先界定了綠色廣告的概念和判別方法；其次，從企業綠色廣告、旅遊目的地綠色廣告和社會責任型綠色廣告3個視角進行大樣本實證調查。總結中國大陸綠色廣告發展現狀與特征；再次，設計4類實驗，研究綠色廣告類型、綠色訴求強度、品牌匹配度、廣告誤導程度、廣告主知名度、消費者涉入度等因素對消費者態度的影響，發現了上述變量之間的若干關繫規律；最後，將合法性理論引入到綠色廣告監管領域，構建了基於利益相關者視角的綠色廣告監管模型。
本書適合生態環保組織和非政府組織成員、工商監管繫統人員、企業管理者和廣告從業人員、高等院校工商管理專業的都師和學生以及關心環保、個人健康和社會公益的人士閱讀。
本書適合生態環保組織和非政府組織成員、工商監管繫統人員、企業管理者和廣告從業人員、高等院校工商管理專業的都師和學生以及關心環保、個人健康和社會公益的人士閱讀。
