●前言
第1章 緒論
1.1 廣告的基本知識
1.2 廣告文案寫作基礎知識
1.3 廣告發展簡史
復習思考題
第2章 廣告的主題與創意
2.1 廣告的主題
2.2 廣告創意
復習思考題
第3章 廣告文案構成要素與寫作
3.1 廣告標題的寫作(一)
3.2 廣告標題的寫作(二)
3.3 廣告語的寫作
3.4 廣告正文的寫作
3.5 廣告隨文的寫作
復習思考題
第4章 印刷類廣告文案的寫作
4.1 印刷類廣告文案概述
4.2 報紙廣告文案的寫作
4.3 雜志廣告文案的寫作
4.4 其他印刷類廣告文案的寫作
復習思考題
第5章 廣播廣告文案的寫作
5.1 廣播廣告的特征及類型
5.2 廣播廣告文案的寫作
5.3 廣播廣告文案的語言要求
復習思考題
第6章 電視廣告文案的寫作
6.1 電視廣告概述
6.2 電視廣告文案的特點及作用
6.3 電視廣告文案的寫作
6.4 電視廣告腳本的常用格式
6.5 電視廣告制作的相關專業術語
復習思考題
第7章 網絡廣告文案寫作
7.1 網絡廣告概述
7.2 網絡廣告文案的寫作
復習思考題
第8章 繫列廣告文案寫作
8.1 繫列廣告文案的特征及作用
8.2 繫列廣告的內在聯繫及寫作原則
復習思考題
第9章 公益廣告文案寫作
9.1 公益廣告的概念及特性
9.2 公益廣告文案的表現手法
復習思考題
第10章 廣告文案的語言藝術
10.1 廣告語言的概述
10.2 廣告語言的風格
10.3 廣告寫作中熟語、詩文、俗語、歌詞及對聯的運用
10.4 廣告文案的修辭技法
10.5 廣告語言常見的問題
復習思考題
第11章 接受心理與廣告文案寫作
11.1 廣告接受心理與文案寫作
11.2 文化心理與廣告文案寫作
復習思考題
第12章 廣告計劃的寫作
12.1 廣告計劃的概念、特點及構成要素
12.2 廣告計劃的分類及寫作內容
12.2 廣告計劃的擬訂與寫作要求
復習思考題
第13章 廣告策劃書的寫作
13.1 廣告策劃書的基本內容
13.2 廣告策劃書例文選讀
復習思考題
參考文獻