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張敦富文集 經濟 張敦富 著 經濟管理出版社 9787509659762 
市場價：1750元 優惠價：1460元
立刻節省：290元
本書以自主品牌形像為研究對像，重點探討自主品牌負面刻板印像的生成根源、影響因素及存在問題，繫統提出改進和優化自主品牌形像的整合傳播策略。 全書由四部分構成，其中第一部分是緒論，包括研究背景與研究意義、研究內容與研究方法；第二部分是根源探索，包括自主品牌負面刻板印像生成的動機根源、心理認知根源、自主品牌負面刻板印像生成的影響因素研究；第三部分是傳播效果分析，包括自主品牌形像提升的媒介宣傳現狀與問題分析、自主品牌形像宣傳的傳播過程建模與傳播效果分析、高端制造形像宣傳效果及其對提升自主品牌形像的溢出效應、自主品牌形像提升的實踐效果；第四部分是對策研究，包括自主品牌形像提升的關鍵驅動因素及其影響效應、自主品牌形像提升的戰略路徑及實施策略，以及本書的研究結論與不足之處。
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