廣告學
市場價:520元 優惠價:440元
立刻節省:80元
《高等學校經濟與管理類教材·市場營銷繫列:廣告學》介紹了中國市場營銷快速發展,中國廣告已躍人世界前三強,並正以強勁的發展勢頭趕超日本。隨著中國企業品牌化、數字化、國際化進程的加速,廣告產品形態、廣告呈現方式和廣告營銷重心也悄然發生著變化,廣告不再僅隻被理解為促銷工具,已然發展成為了一種商業溝通的藝術。廣告在形式上是產品形態,在內容上是品牌推廣,在本質上卻是社會思想的寫真。廣告服務於商業目標,但它同樣是思想的、社會的和生活的。廣告賦予一定視聽符號以生活態度和審美意像,呈現著一定社會階層的價值取向,廣告在表層上實現著品牌購買,而達成品牌消費的深層動機則是品牌與目標受眾的價值共鳴。數字媒介技術的迅猛發展帶來學習方式、生活方式、市場方式和傳播方式等等方面的全方位變化,全書符合現代受眾的閱讀偏好,為讀者提供了精煉的廣告理論,富於時代感的新廣告形態,極具視覺衝擊力的廣告作品和工具性的廣告案例。
|