廣告學:原理與實務(第11版)(工商管理經典譯叢·市場營銷繫列 ![](/liaode/images/fjie0.gif)
市場價:780元 優惠價:650元
立刻節省:130元
《廣告學:原理與實務》自1989年初版至今,一直致力於回答廣告如何行之有效。 第11版是傳播廣告學者和營銷學者合作的成果。全書以品牌和整合營銷傳播為中心,將廣告廣義地闡釋為營銷傳播或品牌傳播,涵蓋了各種營銷傳播工具及其功能。本書將“傳播”而不是“交換”作為營銷的核心概念,構築數字化背景下對話式、價值共創式的整合營銷傳播框架。 本書緊跟業界的新實踐,同時闡釋獲取競爭優勢的基本原理,可作為廣告學及相關課程的教學用書。
|