【新華正版】市場營銷 第2版 萬曉 9787512139213 清華大學出版社
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“市場營銷”是所有管理類專業本科生、研究生和MBA的必修主干課程。本書介紹了在買方市場條件下,賣方如何從顧客的需要出發,制定企業發展戰略,組織企業市場營銷活動,從而在滿足顧客需求的前提下,使企業在激烈競爭的市場環境中獲得生存和發展。全書繫統闡述了現代市場營銷理論及該學科領域的近期新發展,並結合我國企業的市場營銷實踐經驗,對西方市場營銷理論加以印證。本書既適用於高等院校MBA、經濟管理類專業研究生和本科生的課程教學,又適應企業營銷實踐和培訓的需要,有助於培養適合中國市場經濟發展需要的企業高級管理人纔。
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