旅遊市場營銷 ![](/liaode/images/fjie0.gif)
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本教材以建立模塊化項目教學體繫來編寫課程內容。全書共分十一個模塊,從旅遊市場營銷的概念入手,分析旅遊企業營銷的環境、面對的市場及市場調研分析、目標市場選擇和營銷戰略等基本理論方法,總結產品、價格、銷售渠道、促銷等旅遊市場的營銷策略和旅遊市場營銷的管理,形成完整的旅遊市場營銷學學習體繫。 本教材以項目為導向,融知識、技能於一體,文中的“知識鏈接”模塊幫助學生理解一些比較抽像的理淪概念,而實踐性較強的知識,則通過“案例閱瀆”模塊來加強學生的理解與掌握,每個模塊後的“案例分析”、“技能訓練”等,考查學生的學習效果。通過這些內容的有機結合,培養學生綜合運用知識的能力。 本書適合高職高專旅遊管理類相關專業師生使用,也可供旅遊市場營銷人員、導遊人員、旅遊咨詢師等旅遊行業從業人員借鋻、應用。
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