滿足模塊化和項目要求式教學，突出“學習致用”、問題導向，培養真正的“應用型”旅遊業人纔。
    本套叢書包括《旅遊學概論》《旅遊資源學》《旅遊市場營銷》《旅行社經營管理實務》《酒店經營與管理》，它們分別從不同的角度講述了與旅遊行業發展息息相關的知識內容。
    本套叢書遵循“從實際出發、學以致用”的基本原則，凸顯旅遊行業相關知識的實用性和前瞻性，以實用性為基礎，以項目為導向，以任務為驅動，以案例教等

●模塊一  旅遊市場營銷導論
●項目一  旅遊市場營銷的概念
●項目二  旅遊市場營銷的產生與發展
●項目三  旅遊市場營銷觀念的演變
●模塊二  旅遊市場營銷環境分析與運籌
●  項目一  旅遊市場營銷環境的含義及特點
●  項目二  旅遊目標營銷宏觀環境及其影響
●  項目三  旅遊市場營銷微觀環境及其影響
●  項目四  旅遊市場營銷環境分析與運籌
●模塊三  旅遊購買行為分析
●  項目一  旅遊購買行為概述
●  項目二  旅遊購買行為的影響因素
●  項目三  旅遊購買決策過程
●  項目四  組織機構購買和旅遊中間商購買
●模塊四  旅遊市場調研與預測
●  項目一  旅遊市場營銷信息繫統
●  項目二  旅遊市場調研
●  項目三  旅遊市場預測
●模塊五  旅遊目標市場營銷
●  項目一  旅遊市場細分
●部分目錄

本教材以建立模塊化項目教學體繫來編寫課程內容。全書共分十一個模塊，從旅遊市場營銷的概念入手，分析旅遊企業營銷的環境、面對的市場及市場調研分析、目標市場選擇和營銷戰略等基本理論方法，總結產品、價格、銷售渠道、促銷等旅遊市場的營銷策略和旅遊市場營銷的管理，形成完整的旅遊市場營銷學學習體繫。
   本教材以項目為導向，融知識、技能於一體，文中的“知識鏈接”模塊幫助學生理解一些比較抽像的理淪概念，而實踐性較強的知識，則通過“案例閱瀆”模塊來加強學生的理解與掌握，每個模塊後的“案例分析”、“技能訓練”等，考查學生的學習效果。通過這些內容的有機結合，培養學生綜合運用知識的能力。
   本書適合高職高專旅遊管理類相關專業師生使用，也可供旅遊市場營銷人員、導遊人員、旅遊咨詢師等旅遊行業從業人員借鋻、應用。