作 者:樊雅琴主編,白曉艷副主編 著作
定 價:35
出 版 社:中國發展出版社
出版日期:2009年06月01日
裝 幀:平裝
ISBN:9787802344235
滿足模塊化和項目要求式教學,突出“學習致用”、問題導向,培養真正的“應用型”旅遊業人纔。
本套叢書包括《旅遊學概論》《旅遊資源學》《旅遊市場營銷》《旅行社經營管理實務》《酒店經營與管理》,它們分別從不同的角度講述了與旅遊行業發展息息相關的知識內容。
本套叢書遵循“從實際出發、學以致用”的基本原則,凸顯旅遊行業相關知識的實用性和前瞻性,以實用性為基礎,以項目為導向,以任務為驅動,以案例教等
●模塊一 旅遊市場營銷導論
●項目一 旅遊市場營銷的概念
●項目二 旅遊市場營銷的產生與發展
●項目三 旅遊市場營銷觀念的演變
●模塊二 旅遊市場營銷環境分析與運籌
● 項目一 旅遊市場營銷環境的含義及特點
● 項目二 旅遊目標營銷宏觀環境及其影響
● 項目三 旅遊市場營銷微觀環境及其影響
● 項目四 旅遊市場營銷環境分析與運籌
●模塊三 旅遊購買行為分析
● 項目一 旅遊購買行為概述
● 項目二 旅遊購買行為的影響因素
● 項目三 旅遊購買決策過程
● 項目四 組織機構購買和旅遊中間商購買
●模塊四 旅遊市場調研與預測
● 項目一 旅遊市場營銷信息繫統
● 項目二 旅遊市場調研
● 項目三 旅遊市場預測
●模塊五 旅遊目標市場營銷
● 項目一 旅遊市場細分
●部分目錄
本教材以建立模塊化項目教學體繫來編寫課程內容。全書共分十一個模塊,從旅遊市場營銷的概念入手,分析旅遊企業營銷的環境、面對的市場及市場調研分析、目標市場選擇和營銷戰略等基本理論方法,總結產品、價格、銷售渠道、促銷等旅遊市場的營銷策略和旅遊市場營銷的管理,形成完整的旅遊市場營銷學學習體繫。
本教材以項目為導向,融知識、技能於一體,文中的“知識鏈接”模塊幫助學生理解一些比較抽像的理淪概念,而實踐性較強的知識,則通過“案例閱瀆”模塊來加強學生的理解與掌握,每個模塊後的“案例分析”、“技能訓練”等,考查學生的學習效果。通過這些內容的有機結合,培養學生綜合運用知識的能力。
本書適合高職高專旅遊管理類相關專業師生使用,也可供旅遊市場營銷人員、導遊人員、旅遊咨詢師等旅遊行業從業人員借鋻、應用。
模塊二 旅遊市場營銷環境分析與運籌
項目一 旅遊市場營銷環境的含義及特點
二、旅遊市場營銷環境的特點
1.繫統性
從整體上看,同一國家、同一地區的市場營銷環境是相同的,旅遊企業比較容易與之相適應。而不同國家由於社會經濟制度、民族文化、經濟發展水平等有所區別,社會使旅遊市場營銷環境顯示出繫統性,這一特性有助於旅遊企業因地制宜地制定可行的市場營銷因素組合方案。
旅遊市場營銷環境是等