市場營銷(第三版)/21世紀高職高專規劃教材·市場營銷繫列,普 ![](/liaode/images/fjie0.gif)
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《市場營銷(第三版)/21世紀高職高專規劃教材·市場營銷繫列,普通高等職業教育“十三五”規劃教材》吸收理論與實踐的新研究成果,以培養學生的市場營銷能力為主線,將全部內容分為五大學習模塊,內容涵蓋面廣,結構合理,深入淺出,實例豐富,具體特點如下所述。 1.實用性強 全書強調理論、實務和訓練的結合,圍繞應用型、技能型人纔培養目標,科學設定知識目標、能力目標和素質目標的立體化教學目標體繫,合理安排理論思考和技能訓練,促進知識向能力的轉化。一方面,本教材按照正常、合理的教學順序設計教材結構與內容,從而更加貼近市場營銷教學與教改的需要,更有利於培養實用的營銷專業相關人纔;另一方面,本教材遵從“理論夠新、夠用”的基本原則,不羅列一般的理論教條,在跟蹤國內外營銷理論新發展的前提下,保證理論體繫的完整、新鮮和生動。 2.編排新穎,便於教學 本教材采用探究式教學模式設計體例,啟發思考,方便教學,有利於形成“教”與“學”的雙向互動。在模塊設置基礎上內容編排不拘泥於常規,更加符合高職學生的邏輯思維習慣。各模塊均設置了“學習任務分析”,充分運用任務驅動方式帶動教學,每個模塊設有“案例導入”,設有“課前思考”,以興趣帶動學習,充分調動高職學生學習的積極性。全書以豐富的案例作為知識點的詮釋和拓展,並穿插了“閱讀材料”“課堂討論”等設計,大量使用生動直觀的圖片、圖表,從而強化教學效果。 3.融知識學習與技能訓練為一體 本教材在每一模塊的後面都安排了“本模塊知識與技能訓練”,注重基礎知識訓練的同時,強化職業技能訓練,充分體現理論聯繫實際的特點。“本模塊知識與技能訓練”中既有關鍵概念認知題,又有提升職業判斷能力的選擇題、判斷題和簡答題。“職業能力訓練”安排了貼近學生生活實際的、明晰的工作任務,同時提供了本土化的“綜合案例分析”,側重於對學生理論聯繫實際能力的培養。此外,本教材還配有包括配套電子教案、參考答案及案例庫、補充閱讀材料等在內的電子資源包。這些材料除可以開闊學生視野外,也為學生提供了可以參照的營銷活動藍本,將其職業學習與能力訓練融為一體。 4.通俗易懂 本教材服務於以職業能力為導向的校企合作開發課程,圍繞職業能力分析進行設計,關注個體、企業、行業三個層面的需求,既可以作為高職經管類相關專業的教材,也可用作為企事業單位員工培訓教材和營銷人員自學材料。
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