市場營銷(雙語教學版.第8版) ![](/liaode/images/fjie0.gif)
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羅傑·凱林等人的《Marketing》一書二十餘年來一直是美國高校市場營銷課程的主流教材,而本書是在四位作者通力合作所成近期新版的基礎上開發出的雙語教學版。 該書分5編,共22章,全面闡述了如何通過營銷建立顧客關繫、開發成功的營銷與公司戰略,並論述了消費者行為、組織市場與購買者行為以及優選市場的開拓,對營銷調研、目標細分市場的識別與選擇也進行了詳盡論述。同時,作者還對新產品和服務的開發、產品與品牌管理、服務管理、定價、營銷渠道管理,以及營銷整合等諸多問題進行了闡述。 本書的讀者對像為高校營銷類專業本科生,或其他對營銷學感興趣的人士。
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