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戰略品牌管理——創建、評估和管理品牌資產（第5版）（工商管理 
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品牌聖經第5版，品牌營銷行動指南
品牌聖經第5版，品牌營銷行動指南 第5版全球簡體中文版*授權 本書原著初版於1998年，被譽為“品牌聖經”。 凱文?萊恩?凱勒教授是全球品牌學術界公認的執牛耳者，是品牌領域的科特勒。 1993 年 1 月，凱勒獨立發表了最富原創性的種子論文《基於顧客的品牌資產：概念模型、測量和管理》，首次提出“基於顧客的品牌資產”核心概念。這篇論文被引用次數至今不少於2萬次，是營銷學文獻中驚人的*級紀錄，經典地位舉世公認。 顧客導向是現代營銷的根本思想，凱勒 “基於顧客的品牌資產”將顧客導向貫徹到品牌領域，成為現代品牌理論的主流和核心。《戰略品牌管理》 這部經典著作“知行合一”，以科學邏輯為本，以解決企業品牌戰略問題為目標，提出了完整的“戰略品牌管理準則”。敘述邏輯貼近實戰脈絡，操作流程、執行方法、案例展示和問題討論遍布全書，輔以得心應手的品牌管理工具和啟發印證的鮮活個案，是品牌營銷的有效行動指南。 本書原著第4版2013年出版，2019年修訂完成第5版。第5版關注數字品牌，重要更新包括： l 新增第 7章“數字時代的品牌化”，提出通過“品牌融入度”這一創新變量來評估品牌對消費者的影響。 l 增加了一些有關品牌化的新主題，如歸因建模、社會傾聽、在線品牌融入、數字原生垂直品牌、社交媒體時代的品牌危機管理等。 l 新增“品牌科學”專欄，增加數字化品牌戰略的新案例，反映品牌實踐的新進展。 作者簡介 凱文?萊恩?凱勒（Kevin Lane Keller） 美國達特茅斯學院塔克商學院營銷學教授，教授市場營銷管理和戰略品牌管理的MBA課程，並在高管課程中講授這些主題。凱勒教授一直在加州大學伯克利分校和北卡羅來納大學教堂山分校任教，是杜克大學和澳大利亞管理研究生院的客座教授。 研究成果發表於營銷學三大*期刊——Journal of Marketing，Journal of Marketing Research，Journal of Consumer Research。他發表了120多篇論文，研究被廣泛引用，獲得無數獎項。曾為埃森哲、美國運通、迪士尼、福特、英特爾、寶潔等全球成功品牌擔任市場營銷顧問。
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