作  者:凱文·萊恩·凱勒,沃妮特·斯瓦米納坦 著 何雲,吳水龍 譯

定  價:89

出 版 社:中國人民大學出版社

出版日期:2020年09月01日

頁  數:488

裝  幀:平裝

ISBN:9787300249179

第Ⅰ篇總覽
第1章品牌和品牌管理
1.1什麼是品牌
1.2品牌為什麼重要
1.3一切都可以品牌化嗎
1.4哪些是不錯勢的品牌
1.5品牌化的挑戰和機會
1.6品牌資產的概念
1.7戰略品牌管理流程
第Ⅱ篇制定品牌戰略
第2章基於顧客的品牌資產和品牌定位
2.1基於顧客的品牌資產
2.2創建強勢品牌：品牌知識
2.3品牌資產的來源
2.4識別和確立品牌定位
2.5品牌定位指南
2.6定義品牌真言
第3章品牌共鳴和品牌價值鏈
3.1創建強勢品牌的四部曲
3.2品牌價值鏈
第Ⅲ篇品牌營銷活動：設計與執行
第4章選素創建品牌資產
4.1選素的標準
4.素的選擇戰術
4.3整合所素
第5章設計營銷方案創建品牌資產
5.1營銷新視野
5.2整合營銷
5.3產品策略
5.4定價策略
5.5渠道策略
第6章整合營銷傳播創建品牌資產
6.1媒體新環境
6.2三種主要營銷傳播方案
6.3品牌放大器
6.4制定整合營銷傳播方案
第7章數字時代的品牌化
7.1數字化時代品牌化的關鍵問題
7.2品牌融入
7.3數字化傳播
7.4社交媒體付費頻道概述
7.5移動營銷
7.6影響者營銷和社交媒體名人
7.7內容營銷
7.8付費渠道的利弊及整合的必要性
7.9品牌管理結構
第8章利用次級品牌聯想創建品牌資產
8.1杠杆作用的過程原理
8.2公司
8.3原產地和其他地理區域
8.4分銷渠道
8.5品牌聯盟
8.6許可授權
8.7名人背書
8.8體育、文化或其他活動
8.9第三方資源
第Ⅳ篇評估和詮釋品牌績效
第9章品牌資產評估和管理繫統的建立
9.1新的責任
9.2品牌審計
9.3設計品牌追蹤研究
9.4大數據和營銷分析儀表盤
9.5建立品牌資產管理繫統
第10章評估品牌資產的來源：捕獲顧客心智
10.1定性研究方法
10.2定量研究方法
10.3社交媒體聆聽和監測
10.4基於顧客的品牌資產綜合模型
第11章評估品牌資產的成果：獲得市場業績
11.1比較法
11.2整體法
11.3品牌估價：主要方法回顧
第Ⅴ篇提升和維繫品牌資產
第12章設計和執行品牌戰略
12.1形成品牌架構戰略
12.2品牌組合
12.3品牌架構
12.4公司品牌化
12.5建立品牌架構指南
第13章新產品導入、命名及品牌延伸
13.1新產品和品牌延伸
13.2品牌延伸的優點
13.3品牌延伸的缺點
13.4理解消費者如何評價品牌延伸
13.5評估品牌延伸機會
13.6基於學術研究的品牌延伸原則
第14章長期品牌管理
14.1強化品牌
14.2激活品牌
14.3調整品牌組合
第15章跨區域與細分市場的品牌管理
15.1區域市場細分
15.2其他人口與文化細分市場
15.3品牌國際化
15.4創建和管理全球品牌戰略
15.5全球品牌在本地市場的定制化營銷組合要素
15.6發展中市場與發達市場中消費者的營銷
15.7創建基於顧客的全球品牌資產的十大戒律
第Ⅵ篇展望
第16章進一步的探索
16.1戰略品牌管理準則
16.2什麼造就了強勢品牌
16.3未來展望