營銷工程與應用/工商管理經典譯叢.市場營銷繫列 ![](/liaode/images/fjie0.gif)
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傳統的營銷書籍側重營銷的概念、經驗或定性領域,而本書的目的則是訓練營銷工程師用分析技術、定量技術和計算機建模技術將概念轉化成因地制宜的決策行動。 本書的具體目標是:(1)幫助讀者理解分析技術如何將數據和信息轉化為深刻見解和決策,從而改進決策;(2)教會讀者以決策建模的方式看待營銷現像和過程;(3)讓讀者了解一些成功運用營銷工程的案例;(4)提供一個支持讀者用營銷工程解決營銷決策問題的軟件工具。 本書包括兩部分內容,靠前部分內容共分為四篇,第Ⅰ篇(靠前、2章)介紹並定義營銷工程,講述營銷工程建模的基石--市場反應模型;第Ⅱ篇(第3章至第6章)著重介紹市場細分、目標市場選擇、市場定位、業務組合分析、市場測量和戰略規劃等營銷戰略問題;第Ⅲ篇(第7章至靠前0章)講述產品設計、廣告與溝通、等
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