營銷調研基礎(第8版)/工商管理經典譯叢·市場營銷繫列 ![](/liaode/images/fjie0.gif)
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本書為營銷調研提供了實用的基本框架,第8版開發了新的調研流程,強調探索性研究作為工具在提升問題定義方面的作用,以及將注意力從使用內部或外部來源的現有數據擴展到解決市場營銷和商業問題,並專門設置第6章“決策支持繫統:使用大數據”。 全書關注調研結果對於管理決策的影響,實踐者導向鮮明。特別強調實務操作和實踐應用,“經理關注”專欄讓讀者更好地理解營銷經理如何處理某一特定的信息,“調研之窗”專欄講述了企業的實際問題,並給出解決建議。通過“真實世界”的實例為讀者提供在特定環境運用本書知識的機會,提高其解決實際問題的能力。
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