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營銷革命 
市場價：212元 優惠價：180元
立刻節省：32元
《營銷革命》提出的一個重要觀點是，在“商場如戰場”的營銷環境下，由上層先期規劃長期戰略，然後促使下層發展戰術去實現戰略藍圖的傳統操作，不能及時地因應競爭變化，從而使得戰略沒有可行性。作者指出，這種“自上而下”式做法的危險性在於，企業會期望市場依自己的意願發展，以達成戰略目標，而不是充分地利用市場機會去發展自身。 營銷應該從市場中可行的戰術開始，“自下而上”發展出戰略，鑄造品牌。舉例來說，多米諾比薩是以“30分鐘內送餐到家”的戰術切入市場的，隨後依此導出了戰略———集中公司所有資源，在全美國建立數千家“送餐上門”的連鎖比薩店，進而取得了同業第二的品牌地位。 商業環境的改變使傳統的“自上而下”（由戰略到戰術）的營銷手段變得過時了...
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