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中國國際傳播新路徑 媒介、消費文化與日常生活 圖書 
市場價：580元 優惠價：490元
立刻節省：90元
本書從消費文化視角出發對中國的國際傳播進行分析，論證消費滿足、信息需求滿足與國際傳播實踐效果之間存在關聯，提出中國國際傳播的受眾群體處於消費社會的不同發展階段，即前消費主義階段、消費主義階段與後消費主義階段。在商品和信息都成為日常消費品的環境背景下，處於不同商品消費滿足階段的受眾對於信息的需求滿足也不同。傳播者與國際受眾之間由此所產生了錯位傳播慣性，可導致傳播者無法滿足受眾的信息需求，影響傳播效果。本書提出在國際傳播中存在原生符號與建構符號的消費主義屬性疊加或消減的作用模式。當傳播目的地國的社會文化中原有的文化、商品、宗教等原生符號，與傳播者的傳播思維意識、媒介渠道、內容、傳播行為等建構符號相互作用時，存在著四種不同的模式：穹頂式、履帶式、海綿式和套娃式。基於此，本書提出深入分析消費文化，可減少實踐中的穹頂式傳播、套娃式傳播，轉變為效果更好的履帶式和海綿式傳播。
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