現代市場營銷學(第二版) ![](/liaode/images/fjie0.gif)
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市場營銷是企業基本管理職能之一,與之對應的教學教材需具有較高的思想性、理論性、科學性和應用性。方青雲、袁蔚、孫慧、林東華編著的《現代市場營銷學(第2版)》關注理論前沿,吸收新營銷思想,結合互聯網+、大數據素,繫統介紹了市場營銷管理的基本理論和主要方法,為企業展示了通往成功之路的生存智慧和競爭智慧。 《現代市場營銷學(第二版)》參照市場營銷管理過程的邏輯順序和課程體繫設置的主流框架,將內容分為十三章,主要涵蓋市場營銷管理基礎、市場營銷戰略制定、市場營銷環境分析、購買行為分析、競爭對手和策略分析、市場調研和預測、目標市場營銷分析、營銷組合策略分析(具體包括產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略)、市場營銷組織與控制以及市場營銷新近發展等主要內容。 《現代市場營銷學(第二版)》結構緊湊,內容精煉,要點突出。為強調市場營銷管理的思想性和實用性,每章以名言名句為開始引導,作為理解本章內容思想的提示;正文中設有“基本概念”“小資料”“小案例”等項目,對相關內容進行提煉、補充或引申;結尾部分設有“實踐運用”和“案例分析”等項目,以期在學習相關理論和方法之後能夠提高實踐能力和實戰能力。 《現代市場營銷學(第二版)》主要適合於高等院校經濟管理類專業的教學使用,也可供企業市場營銷管理實訓參考,對於企業的經營管理人員而言,也是一本具有價值的讀本。
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