廣告傳播概論(普通高等教育十二五規劃教材)/廣播影視新視角叢書 ![](/liaode/images/fjie5.gif)
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《廣告傳播概論》由陳尚榮主編,廣告學已經是一門相對比較獨立和成熟的學科,但是從大的學科歸屬來看。它依然屬於傳播學的範疇。今天廣告學的研究著作和教材絕大多數是從廣告學自身的學科本質和需要來建立編寫體繫的,很少有從傳播學視角對廣告現像進行論述和分析,即使有也是就個別現像來討論,很少用傳播觀念對廣告現像進行全面、繫統地論述。鋻此,我們將廣告傳播從主體論、客體論、功能論、媒介論、過...
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