市場調查與預測
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《市場調查與預測》旨在幫助那些正在學習市場營銷、工商管理等經濟管理類專業的學生,以及從事管理、市場調研的有關人員,熟悉和掌握市場調查與預測的基本理論、方法和技術。 全書共十二章,第一章為導論,主要介紹了市場調查與預測的基本概念、重要性、特征、原則、內容和市場調研方案的設計。第二章至第七章為市場調查部分:第二章至第五章分別介紹了市場調查的常用方法,即文案法、觀察法、實驗法和訪問法;第六章介紹了訪問法的工具,即問卷的設計技術;第七章介紹了調查樣本的選擇,即抽樣調查。第八章至第十一章為市場分析部分:第八章介紹了調查數據的整理,第九章介紹了調查數據的統計描述,第十章介紹了相關與回歸分析,第十一章介紹了時間序列預測;第八章和第九章屬於調查數據的基本處理和分析,第十章和第十一章屬於調查數據的深入分析,是市場預測的基礎和依據。第十二章為市場調查報告的撰寫。 《市場調查與預測》適合大專院校市場營銷、工商管理專業師生選作教材,同時也可作為各類組織管理人員培訓教材或參考書。
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