目的地市場營銷與管理 Youcheng Wang 等;張朝枝 市場營銷銷售書
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旅遊目的地是旅遊活動的發生地,是旅遊繫統模 型分析的基本單位。旅遊 目的地市場營銷與管理是一個錯綜復雜的議題,需要 用全面、綜合與繫統的方 法來進行研究。從需求角度來看,旅遊者面臨著越來 越多樣化的目的地選擇; 從供應角度來看,旅遊目的地營銷組織正在一個高度 競爭的市場中努力贏取旅 遊者的注意力。王有成、匹贊姆編著的這本《目的地 市場營銷與管理:理論與實踐》采用了綜合與全面 的方法分別從宏觀與微觀方面來介紹旅 遊目的地市場營銷與管理,全書覆蓋了旅遊目的地市 場營銷與管理的一些關鍵 領域,包括消費者決策過程、產品開發與分銷,以及 新興技術在旅遊目的地市 場營銷中的應用。本書適用於旅遊從業者、研究者、 政策制定者以及旅遊管理 及相關學科的本科生與研究生。
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