農產品特性對"互聯網+"的影響機理:平臺經濟視角下的農產品電子商 ![](/liaode/images/fjie0.gif)
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《農產品特性對“互聯網+”的影響機理:平臺經濟視角下的農產品電子商務》以產業融合理論、交易費用理論和平臺經濟理論為指導,在構建“產品特性-交易費用-平臺機制”理論分析框架的基礎上,利用實地調查數據實證檢驗農產品特性對電子商務平臺的影響機理。研究表明:①農產品電子商務的演進邏輯是互聯網技術與傳統商業流通領域滲透融合過程中,電子商務業態的可交易商品品類逐步擴散至農產品流通領域的演化過程。②影響農產品消費決策的主導因素是農產品的品類特征。③農戶生產經營的決策機理是產品特性關聯交易費用影響農戶線上銷售判斷。④農產品電子商務平臺的作用機制是融合程度通過技術效應直接影響融合效果,融合程度通過渠道效應間接影響融合效果。
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