●第1章 導論
1.1 研究背景與問題提出
1.2 研究目的與意義
1.3 研究內容與重點
1.4 研究方法與技術路線
1.5 可能的創新之處

第2章 文獻綜述與相關概念界定
2.1 理論基礎：產業融合
2.2 產業實踐：農村一二三產業融合的相關研究
2.3 行業應用：農產品電子商務的相關研究
2.4 文獻評述
2.5 本書的研究方向
2.6 概念界定

第3章 理論框架：產品特性-交易費用-平臺機制
3.1 產業融合：農產品電子商務的經濟學邏輯
3.2 融合模式：消費者購買決策——產品差異與消費者偏好的匹配
3.3 融合程度：生產者經營決策——產品特性與有限理性的平衡
3.4 融合績效：技術效應和渠道效應——雙邊用戶召集向雙邊利益平衡演進
3.5 理論框架和研究假說：模式、程度和效果

第4章 實證檢驗Ⅰ：基於消費者視角的農產品品類與“互聯網+農業”融合模式
4.1 基於需求視角的農產品“互聯網+”現狀描述
4.2 實證分析：農產品品類與“互聯網+”模式
4.3 本章小結

第5章 實證檢驗Ⅱ：基於生產者視角的產品特性與“互聯網+”融合程度
5.1 基於產品視角的農產品“互聯網+”現狀描述
5.2 實證分析：產品特性與“互聯網+”程度
5.3 本章小結

第6章 實證檢驗Ⅲ：融合程度對融合效果的影響
6.1 基於生產者視角的農產品“互聯網+”經營績效描述
6.2 實證分析：產品特性、“互聯網+”程度與經營績效

第7章 研究結論與討論
7.1 研究結論
7.2 啟示與建議：基於農產品電子商務平臺雙邊發展視角的對策建議
7.3 研究的不足
7.4 未來的研究方向

參考文獻
附錄A “互聯網+農業”：農業生產者調查問卷
附錄B “互聯網+農業”：農產品電子商務消費者調查問卷
附錄C 國務院關於積極推進“互聯網+”行動的指導意見
附錄D 國務院辦公廳關於促進農村電子商務加快發展的指導意見
附錄E “互聯網+”現代農業三年行動實施方案
附錄F 國務院辦公廳關於臺經濟規範健康發展的指導意見

《農產品特性對“互聯網+”的影響機理：平臺經濟視角下的農產品電子商務》以產業融合理論、交易費用理論和平臺經濟理論為指導，在構建“產品特性-交易費用-平臺機制”理論分析框架的基礎上，利用實地調查數據實證檢驗農產品特性對電子商務平臺的影響機理。研究表明：①農產品電子商務的演進邏輯是互聯網技術與傳統商業流通領域滲透融合過程中，電子商務業態的可交易商品品類逐步擴散至農產品流通領域的演化過程。②影響農產品消費決策的主導因素是農產品的品類特征。③農戶生產經營的決策機理是產品特性關聯交易費用影響農戶線上銷售判斷。④農產品電子商務平臺的作用機制是融合程度通過技術效應直接影響融合效果，融合程度通過渠道效應間接影響融合效果。