市場營銷原理(呂朝暉) ![](/liaode/images/fjie0.gif)
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近年來,隨著市場營銷實踐不斷豐富,市場營銷理論也在不斷發展,作為經管類市場營銷本、專科教材也要適應這種趨勢。 本書共分十二章,章著重闡述了市場與市場營銷的基本概念、市場營銷活動的過程、任務、哲學和市場營銷理論的新發展;第二章闡述了市場營銷環境的概念、直接營銷環境與間接營銷環境分析的框架及營銷環境分析;第三章闡述了營銷信息繫統、營銷調研技術及市場預測;第四章闡述了消費者市場購買行為分析、組織市場購買行為的概念和分析方法;第五章闡述了市場營銷戰略規劃的概念及其過程;第六章著重介紹了市場細分、目標市場選擇和市場定位;第七章~第十章著重對產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略進行了分析;第十一章著重闡述了市場營銷管理的內容;第十二章著...
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