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市場營銷理論與實踐邱雪峰北京理工大學出版社有限責任公司978757 
市場價：510元 優惠價：430元
立刻節省：80元
《市場營銷理論與實踐》作為市場營銷專業一門專業核心課程，課程的設計過程強調以良好的實訓任務訓練，培養學生的一線工作能力和崗位操作能力、綜合職業能力。在教學過程中教師構建工作過程繫統化實訓體繫，重視培養學生職業素質與行為，遵循能力培養、教師 、學生主體、項目導向、任務驅動的原則，依據市場營銷相關崗位實際工作過程，由淺入深、由易到難地構建實訓課程體繫。本教材在結構體繫上按照“理解市場營銷―分析營銷環境―開展市場研究―選擇目標營銷戰略―制定營銷組合策略”的邏輯順序，首先繫統介紹市場營銷的基本理論、策略與方法，結合課程開展需要對實訓課程的整體安行介紹，並設計了整體實訓的背景，要求學生完成一個完整的項目策劃書。貫穿教材的整體編寫過程將穿插一個大學生創業的真實案例，描述在校學生團隊的實際創業過程，教材中涉及的大部分知識鏈接、小思考、案例的內容都與校內實際的學生案例相結合，並緊扣大數據、人工智能、移動互聯網等技術對營銷活動及消費行為的影響，具有較強的時代性及指導性，是一本融知識學習與技能訓練為一體、推動創業教育與專業教育深度融合、體現課程思政、實現立德樹人、建立“以習促學、以賽促學、以創促學”的教學機制的新型實用教材。本教材以項目為主線、教師為引導、學生為主體，其中每個項目括工作情境、創業案例、經典導入、知識要點、案例學習、遷移訓練、效果評價、競賽輔導等內容，並配有課程標準、實訓任務書、教案、教學課件和課後測驗習題，從而強化教學效果。既可以作為高等院校經管類相關專業的教材，也可作為企 員工培訓教材和營銷人員自學教材。
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