戰略品牌管理 第5版 工商管理經典譯叢·市場營銷繫列 ![](/liaode/images/fjie0.gif)
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本書英文版初版於1992年,是世界上第一部“戰略品牌管理”經典著作。菲利普科特勒將本書評價為“我們現有文獻中缺乏的新思想和新觀點”。與其他品牌管理著作體繫不同,卡普費雷爾認為品牌是一種條件性資產,即品牌以產品的存在為前提,是產品加上產品之外的附加值。在第5版中,作者嘗試將品牌化決策與企業的經濟增長聯繫起來,即品牌戰略要與業務融合,建立在成功創新的基礎之上,適合中國企業品牌戰略的現實需要。第5版充分反映了新的競爭環境:由於分銷商品牌無處不在,並且往往對市場具有主導性作用,該部分內容獨立成章。增加了關於創新的相關內容。品牌化和創新已成為公司關注的焦點,正如書中所展示的,品牌因創新脫穎而出,創新是品牌的生命線。基於眾多市場已經飽和的現狀,品牌如何在這樣的競爭環境中成長?本書從品牌現有顧客的增長入手展開闡述。強調如何建立能激發強大廣告創意的品牌平臺,既能促進銷售又能打造品牌;如何活化品牌;如何在接等
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