基於社交網植入式廣告遊戲對用戶關於品牌認知的影響研究 ![](/liaode/images/fjie0.gif)
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目前,社交網已發展成為人們生活、工作中的重要部分,很多企業借此平臺利用植入式廣告遊戲進行創新的品牌傳播活動,其中不乏成功企業的身影,如中糧集團、伊利和百事。由此提出的一個科學問題是:企業是如何借助該平臺在遊戲中植入品牌從而啟動泛關繫鏈傳播品牌?基於此,周潔如編著的這本《基於社交網植入式廣告遊戲對用戶關於品牌認知的影響研究》研究了植入式廣告遊戲的發布策略:娛樂性、一致性以及由此產生的用戶原創內容(UGC)啟動泛關繫鏈傳播品牌的機理。《基於社交網植入式廣告遊戲對用戶關於品牌認知的影響研究》分為如下幾部分內容:文獻同顧,理論基礎與概念模型,植入式廣告遊戲的娛樂性、植入式廣告與遊戲的一致性、UGC對用戶關於品牌認知影響的實證研究,案例研究以及研究結論和管理啟示等內容。 《基於社交網植入式廣告遊戲對用戶關於品牌認知的影響研究》適合高等院校企業管理專業的師生教學科研之用,也適合各行業從事營銷管理工作的管理者學習之用,還可供廣大社交網用戶閱讀之用。
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