參展營銷 管理 王起靜 南開大學出版社 9787310033546
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一是突出了展覽作為企業營銷工具的重要作用,論述了展覽營銷工具的優缺點。也正因為此,本書名為《參展營銷》,意為參展是企業重要的營銷工具。二是論述了企業應該如何針對參加展覽而營銷,也就是說為了取得更好的參展效果,如何營銷以保證更多的有效觀眾參觀展臺。三是增加了“參展和公司活動”一章。理想的營銷組合需要有效地結合展覽和公司活動二者的特點,以實現企業的營銷目標。四是增加了“供應商管理”一章。參展是一項復雜的繫統工程,會涉及很多專業化極強的工作。不同規模、不同行業的企業在參展或舉辦活動時需要大量供應商為其提供產品或服務,如展具、展臺設計、展品運輸、展臺搭建、參展和活動策劃等等,有的企業甚至把全部參展工作委托給會展服務商全權代理。因此本書介紹了如何選擇供應商,如行供應商管理。五是突出了績效評估的內容。
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