社會化媒體營銷(原書第3版) (美)特蕾西·L.塔騰 活動策劃與軟文 ![](/liaode/images/fjie0.gif)
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本書透過各種紛繁復雜的營銷現像釐清了社會化媒體營銷的本質,從而構建出社會化媒體營銷的理論體繫。第一部分介紹了社會化媒體營銷的基礎,包括社會化媒體環境、社會化消費者、社會化媒體中的網絡結構和群體影響。第二部分介紹了社會化媒體營銷策略與規劃,包括社會化媒體營銷策略以及戰術計劃和執行。第三部分把社會化媒體分為四個區域進行分析:社會化社區、社會化發布、社會化娛樂和社會化商務。第四部分介紹了社會化媒體數據管理和測量,包括社會化媒體分析和社會化媒體指標。第五部分介紹了社會化媒體營銷實踐。本書適用於作為高校EMBA、MBA,以及信息管理、電子商務、市場營銷、工商管理等專業本科生的教材,也可供企事業單位高層管理者參考使用。
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