廣告設計與制作(第2版教育部高等學校設計學類專業教學指導委員會 ![](/liaode/images/fjie0.gif)
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本書為藝術設計專業的廣告設計課程編寫,由三個版塊組成。為知識版塊,介紹廣告設計的概念範疇、操作原則與發展歷史。理論知識浩如煙海,本書選取基本、實用的主干,以簡明的語言陳述,幫助學生迅速掌握。第二章為技能訓練版塊,這是本書的核心和特色,通過實際案例的介紹和剖析,引導學生進行課堂實踐。所舉案例有業界經典範例,更以筆者親自執教的國內、教學案例為主,視野開闊,具有強烈的啟發性和示範性。第三章彙集了大量廣告案例,是對前面內容的拓展和提升。 本書從大廣告的視野俯瞰課程,擺脫了傳統教學獲隘的圖文制作模式,轉以創意和策劃知識來課程,知識點清晰、簡練、實用;重視傳授技能背後的知識與智慧,在增強學生綜合能力的基礎上,完成美學與技能的訓練。第二版在基礎上進行大量案例的更新,圖文更貼近專業教學,教學參考性更強。
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