●章 不懂理論就沒有發言權：廣告的概念與原則
節 什麼是廣告
1.廣告的概念
2.廣告的類型
3.廣告的傳播
第二節 廣告的發展歷史
1.廣告的原始形態
（1）叫賣與聲音廣告
（2）實物廣告
（3）店招廣告
（4）文字與廣告
2.大眾傳媒時代的廣告
（1）印刷術與廣告
（2）廣告代理行業的出現
（3）廣告與電子媒介
（4）廣告成為文化
3.互動參與時代的廣告
第三節 廣告設計的原則
1.引人注目
2.新穎特別
3.明白易懂
4.美觀悅人
5.尊重良俗
第四節 廣告的參與者
1.出資者
2.制作者
3.傳播者
4.接收者：目標受眾
第二章 實踐是掌握技能的途徑：廣告的實戰與實訓
節 文化公益性平面廣告
1.課程要求
2.實訓案例
（1）業界案例《桃李不言——聾人學生平面設計展》
（2）國內教學案例《我在現場》
（3）教學案例《警惕變曖》
3.知識點
（1）平面廣告的構成要素
（2）平面廣告的創意生成
（3）平面廣告的圖形制作
4.實踐程序
5.延伸閱讀與參考資源
第二節 商業平面廣告
1.課程要求
2.實訓案例
3.知識點
（1）目標消費群體與市場細分
（2）廣告圖文的編排定律
（3）廣告形像的拍攝制作
4.實踐程序
5.延伸閱讀與參考資源
第三節 空間與行為廣告
1.課程要求
2.實訓案例
（1）業界案例
（2）教學案例：空間廣告的設計制作
（3）教學案例：行為廣告的策劃與表演
3.知識點
（1）品牌形像
（2）整合營銷傳播VS適應性營銷
（3）廣告團隊的組織與協作
4.實踐程序
5.延伸閱讀與參考資源
第三章 視野與品位決定高度：廣告精品賞析
節 平面廣告
1.文案主導
2.圖形主導
第二節 售點廣告
1.單一靜態類
2.綜合活動類
第三節 戶外廣告
1.從二維到三維
2.從三維到多維
3.利用現有空間與設施
4.情景表演
後記
本書為藝術設計專業的廣告設計課程編寫，由三個版塊組成。為知識版塊，介紹廣告設計的概念範疇、操作原則與發展歷史。理論知識浩如煙海，本書選取基本、實用的主干，以簡明的語言陳述，幫助學生迅速掌握。第二章為技能訓練版塊，這是本書的核心和特色，通過實際案例的介紹和剖析，引導學生進行課堂實踐。所舉案例有業界經典範例，更以筆者親自執教的國內、教學案例為主，視野開闊，具有強烈的啟發性和示範性。第三章彙集了大量廣告案例，是對前面內容的拓展和提升。 本書從大廣告的視野俯瞰課程，擺脫了傳統教學獲隘的圖文制作模式，轉以創意和策劃知識來課程，知識點清晰、簡練、實用；重視傳授技能背後的知識與智慧，在增強學生綜合能力的基礎上，完成美學與技能的訓練。第二版在基礎上進行大量案例的更新，圖文更貼近專業教學，教學參考性更強。
