營銷策劃
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本書從案例——原理——實務的邏輯順序出發,設計了每一章的內容,具體劃分為三部分:靠前部分為營銷策劃的基礎理論,包括營銷策劃概述、企業策劃書的設計與撰寫、營銷策劃的創意等;第二部分為營銷策劃實務,包括策劃環境分析、營銷戰略開發策劃、營銷戰術策劃、會議與會展營銷策劃、營銷戰術策劃新趨勢、營銷策劃的實施與控制等;第三部分為營銷策劃綜合實訓,包括營銷策劃經典案例分析、營銷策劃實踐訓練項目等。 本書既可以作為高等院校市場營銷及相關專業的教材,也可以作為從事營銷管理、營銷策劃人員的參考書。
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