廣告文案與創意 ![](/liaode/images/fjie0.gif)
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本書以廣告學為依托,對廣告文案創意的特點、作用、原則、內容和基本程序,作了詳盡的論述。突出了廣告文案與創意的聯繫,並對文案創意作了全面、繫統的講解。其中,涉及廣告文案內容的範圍比較廣泛,首次將廣告策劃書、廣告提案、廣告文案設計藝術納入到教材當中,增強了可讀性、實用性。全書內容包括:廣告文案概述、廣告文案的創意、廣告文案的結構、廣告文案的語言、廣告文案創意的實施策略、廣告文案創意與媒體、針對不同媒體廣告的文案創意、非實體廣告的文案創意、廣告策劃書的創意、廣告文案的設計藝術等共10章。 本書在編寫過程中貫徹實用、夠...
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