地區危機傳播:實用媒介策略·改善城市、國家和旅遊地的形像
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近年來,盡管危機傳播研究成為顯學,但關於改善負面形像應對策略的研究仍不多見。《地區危機傳播:實用媒介策略·改善城市、國家和旅遊地的形像》從理論和實際操作角度討論形像危機,並提出不同層面的應對策略。為了深入淺出,《地區危機傳播:實用媒介策略·改善城市、國家和旅遊地的形像》詳細分析了不同地方的案例、形像廣告、公關活動、新聞稿、學術文章及地方形像網站。 《地區危機傳播:實用媒介策略·改善城市、國家和旅遊地的形像》適合以下人群閱讀:城市形像營銷人員和規劃師;市長、發言人、公關官員和旅遊地管理者;國家旅遊主管官員;危機傳播專家;營銷、公關、旅遊、媒體、廣告和城市研究方面的學者。從紐約到裡約熱內盧,從克羅地亞到普吉島,大量金錢投入到地區形像打造上。但是,問題在於難以確定這些投資是否用得有效。對於不同地方,城市傳播的目標受眾和策略都會相去甚遠。如果能選用恰當的媒體,傳達正確的信息,形像危機的負面效果將會被縮小,乃至消除。
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