創業思維(在不確定時代持續創造機會的戰略)麗塔·岡瑟·麥格拉思
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本書的核心思想是:隻要采取正確的做法,市場的不確定性就可以為企業帶來巨大的機會,不過,先決條件是要具備創業思維。所謂創業思維,是指企業如何利用不確定的環境創造機會的思考方式。一旦企業管理者能培養出創業思維,並使之成為自己的第二直覺,就能在不確定的環境中,不斷察覺潛在的機會,毫不遲疑地搶先開發而創造收益,甚至化敵為友,與市場的不確定性並肩作戰。然而,如何培養創業思維呢?書中指出,管理者首先得停止使用以往強調市場占有率、經濟規模等的舊經營模式,原因是我們現在所面對的已不再是一個可以用經驗推測的世界,而是一個全然不確定的未來。換言之,過去可以根據經驗所累積的知識制定策略,現在卻得根據許多“假設”來做規劃;過去追求達成預設的目標,現在的挑戰則是如何以更低的成本,將更多的假設轉換為實用的知識。而這種“探索式規劃”,正是培養出創業思維,成為“習慣性創業者”的條件。
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