●章跨界時代：互聯網時代的商業與營銷新規則1
●1.1跨界VS融合：“互聯網+”時代的商業新思維2
●1.2跨界VS轉型：傳統企業的“互聯網+”並購之路21
●1.3跨界VS營銷：跨界時代的營銷模式變革29
●第2章 重構營銷認知：“互聯網+”時代的營銷進階之路45
●2.1跨界戰爭：借助跨界營銷，打造企業競爭優勢46
●2.2跨界聯盟：引爆跨界營銷的“裂變效應”58
●2.3H&M：全球時尚服裝品牌的跨界營銷策略68
●第3章 模式落地：跨界營銷實戰策略與技巧77
●3.1跨界策劃：如何策劃一場成功的跨界營銷活動78
●3.2跨界運營：跨界合作模式背後的運營策略84
●3.3跨界整合：跨界消費時代的整合傳播策略94
●第4章 品牌新戰法：打造“強強聯合”的品牌協同效應103
●4.1品牌跨界：資源共享、合作共贏與跨界傳播104
●4.2協同作戰：品牌跨界如何實現強強聯合115
●4.3引爆點：實現“1+1＞2”的營銷價值回歸121
●4.4Uber營銷真相：在中國拓展品牌的“營銷利器” 130
●第5章 娛樂營銷：“互聯網+泛娛樂”時代的跨界新思維139
●5.1營銷思維的迭變：開啟全民娛樂營銷新時代140
●5.2品牌娛樂化：互聯網時代的娛樂內容營銷149......
內容簡介
《跨界營銷 “互聯網+”時代的營銷創新與變革》給出了跨界營銷解決全案和具體操作方法，闡述了跨界營銷必須以消費者為中心，纔能實現更大的價值創造，還要注重營銷活動的持續性，實現共享共贏。講解在跨界營銷時，需要合理考慮合作雙方的營銷目標和價值訴求，避免跨界營銷中單個品 牌傳播弱化的情況，纔能基於合作共贏，保證跨界營銷活動的持續展開。本書適合企業內部負責市場營銷、銷售及相關工作的部門經理、總監、總經理及不錯管理人員閱讀。
