內容簡介
現代社會中,任何人都會或多或少地受到廣告或其他促銷工具的影響。無論是企業還是公共組織,與目標受眾進行有效、迅速、一致的溝通,都是事業成功的關鍵。廣告信息及其他形式的促銷信息,不僅可以促進產品和服務的銷售,還可用來處理各種社會問題。肯尼思·E.克洛等編著的《廣告促銷與整合營銷傳播》的寫作目的是為讀者提供實用的整合營銷傳播框架,將廣告、促銷及其他營銷手段真正融合為一體。本書分為五部分,分別講述了整合營銷傳播中的基礎知識、廣告工具、媒體工具、促銷工具,以及整合營銷傳播中的倫理、監管和評估。本書案例豐富,行文生動,讀者可充分領略營銷領域的多姿多彩。《廣告促銷與整合營銷傳播》適合作為營銷類專業本科生教材,也可供實際從業人士參考。