內容簡介
每個企業都需要執行一繫列不同的市場營銷任務。企業必須首先告知其潛在顧客某種產品或服務對他們有用,然後,需要告訴潛在購買者有關產品的屬性以及使用這些產品所能得到的利益。
本書闡明了促銷活動對於企業銷售的重要性。它將闡明四個主要的促銷工具——廣告、人員推銷、營業推廣和公共宣傳,並且闡明了如何開發一套繫統的促銷策略。本書還考察了廣告的更多細節,包括廣告目標、廣告詞設計和媒體選擇。
這本書的主要目的是闡明如何制定促銷策略,如何設計促銷組合,以及如何進行廣告宣傳。
通過學習本書,您將能夠:
陳述一項促銷戰略的四個目標;
列舉出影響促銷戰略決策的四個因素;
在您的促銷和廣告活動中使用推式策略或拉式策略;
運用四種促銷工具,並確定在顧客購買過程的每一階段哪一種*。
本書闡明了促銷活動對於企業銷售的重要性。它將闡明四個主要的促銷工具——廣告、人員推銷、營業推廣和公共宣傳,並且闡明了如何開發一套繫統的促銷策略。本書還考察了廣告的更多細節,包括廣告目標、廣告詞設計和媒體選擇。
這本書的主要目的是闡明如何制定促銷策略,如何設計促銷組合,以及如何進行廣告宣傳。
通過學習本書,您將能夠:
陳述一項促銷戰略的四個目標;
列舉出影響促銷戰略決策的四個因素;
在您的促銷和廣告活動中使用推式策略或拉式策略;
運用四種促銷工具,並確定在顧客購買過程的每一階段哪一種*。