了得網管理_廣告學：全媒體營銷溝通

內容簡介

本書定位於經濟管理類本科生及研究生，旨在為其提供一本體繫完整、思路清晰而又生動活潑、操作性較強而且適應新媒體廣告發展趨勢的主流廣告學實用教材。同時也可作為工商界人士廣告學入門和繫統學習的指導讀本。在編寫體例上采用經典教材模式：每章開頭明確“學習目標”，“本章提要”和“關鍵術語”，加上“導入案例”來讓讀者進入思維環境並強調主要問題；加入“個案研究”“廣告透視”和“案例分析”，將理論與實務有機結合，並附有案例復習思考題。

作者簡介

呂巍，上海交通大學安泰經濟與管理學院教授、博士生導師。畢業於復旦大學，獲復旦大學管理科學繫理學學士學位、經濟管理繫經濟學碩士及博士學位；自1994年起，多次赴美國南加州大學商學院、美國麻省理工學院斯隆管理學院、法國INSEAD管理學院擔任高級訪問學者；曾任復旦大學管理繫IMBA項目主任、院長助理，上海交通大學安泰經濟與管理學院副院長。

第1章廣告基本原理1
1.1廣告學概述4
1.2廣告原理6
1.3廣告組織14
第2章廣告戰略、目標及計劃28
2.1廣告戰略30
2.2廣告目標38
2.3廣告計劃50
第3章廣告受眾58
3.1廣告受眾的特點和心理61
3.2新媒體廣告受眾的特征69
3.3新媒體廣告受眾的媒體接觸習慣74
3.4廣告受眾接受理論82
3.5新媒體廣告受眾接受理論89第1章廣告基本原理1
1.1廣告學概述4
1.2廣告原理6
1.3廣告組織14
第2章廣告戰略、目標及計劃28
2.1廣告戰略30
2.2廣告目標38
2.3廣告計劃50
第3章廣告受眾58
3.1廣告受眾的特點和心理61
3.2新媒體廣告受眾的特征69
3.3新媒體廣告受眾的媒體接觸習慣74
3.4廣告受眾接受理論82
3.5新媒體廣告受眾接受理論89
第4章廣告創意97
4.1廣告創意概述99
4.2廣告創意理論105
4.3廣告創意過程113
4.4廣告創意表現116
第5章傳統廣告媒體131
5.1傳統廣告媒體概述134
5.2電視媒體137
5.3廣播媒體146
5.4報紙媒體151
5.5雜志媒體155
5.6傳統戶外媒體159
第6章新媒體廣告170
6.1全媒體廣告時代到來172
6.2新媒體廣告概述178
6.3新媒體與傳統媒體的區別及其優勢181
第7章網絡廣告186
7.1網絡廣告概述189
7.2網絡廣告的發展198
7.3DSP平臺201
第8章戶外新媒體廣告207
8.1戶外新媒體廣告概述209
8.2戶外LED廣告216
8.3樓宇電視廣告222
8.4地鐵廣告229
第9章手機及社交媒體廣告238
9.1移動媒體概述239
9.2手機廣告概述241
9.3社交媒體概述249
9.4社交媒體廣告253
第10章植入式廣告270
10.1植入式廣告概述272
10.2植入式廣告的形式278
10.3植入式廣告的優勢與劣勢284
第11章病毒式廣告293
11.1病毒式廣告概述295
11.2病毒式廣告的實踐和發展303
11.3發掘病毒式廣告引爆點310
11.4病毒式廣告成功的關鍵點317
第12章廣告效果評價及監管322
12.1廣告效果概述325
12.2傳統廣告效果評估327
12.3新媒體廣告效果評估指標338
12.4廣告監管344

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