內容簡介

本書主要講述廣告創意與策劃的基本知識，全書共九章，主要包括廣告創意概論、廣告文案創意、廣告創意表現與不同媒介的廣告創意、廣告策劃概論、廣告市場調查與分析、廣告媒體策劃和廣告策劃的實施與評價等內容，通過生動的語言對廣告創意與策劃知識點進行詳細的講解，此外，書中還添加了很多很好的廣告案例和廣告設計作品的欣賞，能讓初學者能夠將理論與實際相結合起來，更好的進行學習。本書采用圖文混排與圖解的形式，以圖代文，深入淺出，便於初學者掌握，可供有關設計人員及高等院校有關專業的學生使用或參考。