●章 消費來自需求,找到顧客購買的理由
●一、不會揣摩顧客心理——這樣的生意何其艱辛
●二、購買名牌、奢侈品——顧客的表現欲和尊貴感在作祟
●三、物美價廉得顧客心——讓你的實惠看得見
●四、顧客喜歡新奇——用創意激發他的購買欲
●五、顧客戀舊——舊瓶裝新酒,讓顧客懷舊
●六、時尚是顧客購買風向標——我的產品,時尚時尚最時尚
●七、人人都有虛榮心——用商品和贊美填補虛榮空洞
●八、消費是一種快樂主義——讓顧客在快樂氛圍中購物
●九、顧客存在攀比心理——給他一個流行同款
●十、流行難以抗拒——素俘虜顧客的心
●十一、不是為自己而買——抓準顧客的“利他性需求”
●十二、花錢也是為了賺錢——讓顧客的生意頭腦熱起來
●十三、綠色消費席卷而來——把顧客的健康存進銀行
●十四、會節約纔能省錢——重點強調產品的節約功能
●第二章 心理暗示引導方向,讓顧客跟著感覺走
●一、名人代言皆良品——光環效應給產品背書
●二、先使用,後付款——到手了誰還忍心再放手
●三、喫不到的葡萄纔最甜——制造一種稀缺感
●四、價格標簽魔力大——用數字制造價格錯覺......
內容簡介
“要想釣到魚,就得像魚兒那樣思考。”銷售者同樣不例外,要想取得銷售佳績,就必須知道消費者需要的是什麼。因此,銷售者要站在消費者的角度考慮問題,了解消費者的心理需求,針對其消費動機與偏好來采取適當措施,以便更好地說服消費者,刺激消費行為,很終使自己的銷售業績逐漸提升。俗話說:“成功的推銷員一定是一個偉大的心理學家。”這句話就很清楚地表達了銷售者在銷售活動中掌握心理學技巧的重要作用。
彙智書源編著的《一本書輕松讀懂消費者行為心理學》通過170個生動典型的案例深度解析了銷售者在捕捉消費者需求、與消費者深度溝通時使用的心理學技巧,讓你在較短時間內掌握高效、實用的銷售秘籍,從而使自己的銷售業績節節攀升。
消費行為到底是復雜還是簡單?有的銷售者認為顧客的消費行為很簡單,一手交錢,一手交貨,前後不到五分鐘;有的銷售者認為消費行為很復雜,顧客在商店躊躇半天,可能最後還是會搖著頭離開。其實消費行為簡單與否並不重要,重要的是顧客內心的想法。消費行為的背後是與人類復雜的心理密切相關的。消費者行為心理學研究的就是這方面的內容。為什麼不住贊嘆的顧客兩手空空地離開,而不斷挑剔的顧客卻高興地買下了商品?為什麼有獎銷售的商品總是能獲得消費者的青睞?為什麼自己主動降價了,顧客反倒失望地走開了?……曾有權威人士指出,銷售的成功與銷售者對人心理的把握有著密切聯繫。掌握恰當的心理策略,並利用這些心理策略對消費者施加引導,能夠幫助銷售者取得不錯的銷售業績。之所以有的銷售者認為消費行為很復雜,究其原因是由於他在與消費者的心理博弈中敗下陣來,內心沮喪導致了悲觀情緒。可見,銷售其實是消費者與銷售者之間的心理較量,整個消費過程便......
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